“Vivas donde vivas, Sevilla te sienta bien”
Diputación de Sevilla presenta su nueva marca junto a una campaña para trasladar su “cercanía, transparencia y utilidad”
La Diputación de Sevilla ha presentado oficialmente su nueva marca, que renueva la que viene usando desde 1994, cuando, coincidiendo con el estreno del edificio de la calle Menéndez y Pelayo, estrenó la que, hasta hoy, ha sido su marca oficial en todos los lugares donde, de una forma u otra, está presente la institución provincial.
En un acto al que han asistido numerosas personalidades de la vida política, social, económica y de los medios de comunicación sevillanos, además de una nutrida representación de alcaldes, alcaldesas, concejales y concejalas de la provincia, la Diputación ha puesto de largo la que será su nueva marca corporativa para los próximos años.
Tras un análisis profundo del posicionamiento de la institución en el universo del ‘social media’ actual en el que se desenvuelve la comunicación, la corporación provincial ha simplificado su seña identificativa a la letra inicial de la palabra ‘Diputación’ y a las dos primeras del nombre de la capital y la provincia, generando un sello distintivo, fácilmente identificable y adaptado a los tiempos.
Junto a esa nueva seña identitaria, dicha marca se ha dado a conocer a partir de ahora con una intensa campaña mediática que abarcará a todos los medios de comunicación, tanto escritos, radiofónicos, audiovisuales y digitales, a lo que acompañará también la difusión a través de cartelería estática y dinámica en mupis y medios de transporte.
A la marca la acompañará, siempre, el claim -frase clave- ‘Vivas donde vivas, Sevilla te sienta bien’, que a su vez desplegará distintos copys relacionados con el amplio elenco de servicios que presta a diario la entidad intermunicipal a los Ayuntamientos para que éstos, a su vez, puedan ofrecer las mejores prestaciones a sus vecinos y vecinas.
Como ha explicado el presidente provincial, Javier Fernández, se ha querido dar “un nuevo impulso” a la imagen de la institución, para dar a entender “a los dos millones de sevillanos y sevillanas, los 700.000 que viven en la capital y el 1.300.000 que vive en la provincia, que la Diputación se actualiza, innova, se moderniza para intentar ser una institución útil, una institución ágil y cercana”.
“Es verdad que nuestro principal objetivo siempre es estar al lado de los municipios de la provincia, estar al lado de la cohesión social, de la cohesión territorial, de la cohesión digital también, pero la Diputación con este paso que da quiere también tener personalidad propia”, ha subrayado Fernández, que ha recordado que la renovación de la imagen cumple “el giro que entendimos de modernización que tenía que tener como institución, tener esa personalidad propia que nos permita también estar al lado de todos los sevillanos y las sevillanas, demostrándoles esa utilidad”.
Javier Fernández ha entendido que, “en esto de los logotipos, o te adaptas o te adaptan, y por lo tanto hay que estar permanentemente adaptándonos y no seremos ni la primera ni la última institución” que dé un giro como este.
Un compromiso renovado con los ciudadanos
La explicación técnica sobre la nueva marca se motiva argumentando que dicho cambio simboliza el compromiso renovado con todos los ciudadanos y ciudadanas de la provincia de Sevilla y la visión del futuro de la Diputación. La marca está diseñada para representar la cercanía, la transparencia y la utilidad de los servicios que ofrece.
Fernando Sánchez, el responsable del diseño, ha mostrado su “orgullo por hacer un trabajo así”, que salió después “hacer una encuesta online en la que participaron unas 20.000 personas”, que opinaron, entre otras cosas, sobre el anterior logotipo.
Una vez analizado su desgaste y la necesidad de renovar la imagen, salió adelante el trabajo, tras “tener la premisa por lo que la gente dice que se identifica mucho el color verde”, una de las conclusiones principales, aunque “es verdad que casi nadie admitió que pudiera dibujar el logotipo de memoria”, y con todo lo conseguido se comenzó a trabajar.
Vivas donde vivas, Sevilla te sienta bien
Además de la propia imagen, el claim se despliega en distintos copys, relacionados con los ámbitos donde la Diputación viene desplegando sus políticas en coordinación con los Ayuntamientos sevillanos, como el agua, la cultura, el deporte o la igualdad de oportunidades, por citar algunos.
Concretamente son diez los desarrollos que se despliegan en la campaña que se inicia desde mañana mismo, con mensajes como ‘Vivas donde vivas… tienes derecho a recibir agua potable’, ’Vivas donde vivas… el deporte tiene que estar a tu alcance, ‘Vivas donde vivas… la cultura tiene que estar a a tu alcance’ o ‘Vivas donde vivas… te vas a sentir como en casa’.
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